Что такое MTS AdTech?
MTS AdTech представляет собой рекламную технологическую платформу, которая объединяет инструменты для запуска, управления и анализа цифровых рекламных кампаний. Основная задача платформы — предоставить рекламодателям и агентствам доступ к широкому набору данных и технологий для повышения эффективности взаимодействия с аудиторией. Платформа функционирует как программная среда, интегрирующая различные каналы и форматы интернет-рекламы, включая медийную, видеорекламу и нативную рекламу.
Решение включает в себя как DSP (Demand-Side Platform) для закупки рекламного инвентаря в реальном времени, так и DMP (Data Management Platform) для управления данными об аудитории. Для оценки результатов рекламных активностей используется анализ эффективности рекламы, что позволяет корректировать стратегии в процессе кампании. Платформа предлагает прозрачную систему учета показов и кликов, а также детализированную статистику по различным срезам.
Обзор платформы
Архитектура MTS AdTech построена на принципах программной закупки (Programmatic Buying). Система автоматизирует процессы торгов на рекламных биржах и позволяет работать с данными от операторов связи, что отличает её от классических DSP. Пользователь взаимодействует с интерфейсом через веб-кабинет, где доступны настройки кампаний, управление аудиторными сегментами и просмотр отчетности. Поддерживаются как RTB-аукционы, так и прямые закупки (PMP) у издателей.
Целевая аудитория и задачи
Продукт ориентирован на рекламодателей, стремящихся к точному таргетингу на основе поведенческих и геолокационных данных, а также на рекламные агентства, управляющие портфелем клиентов. Основные решаемые задачи включают: привлечение новых клиентов с заданными параметрами, ретаргетинг на посетителей сайта, повышение узнаваемости бренда и увеличение конверсии в офлайн-точках продаж. Платформа подходит для компаний из сфер ритейла, финансов, телекома, автомобильной и развлекательной индустрии.
Основные возможности и продукты
Функционал решения охватывает полный цикл рекламной кампании: от сбора первичных данных до построения пост-клик анализа. Ниже приведены ключевые продуктовые модули.
Инструменты для таргетинга и аналитики
Платформа предоставляет следующие виды таргетинга:
- Геотаргетинг: настройка показов по точным координатам, радиусам вокруг точек (геофенсинг), а также по передвижению пользователей (пути следования).
- Социально-демографический таргетинг: сегментация на основе пола, возраста, интересов, собранных из обезличенных данных оператора.
- Поведенческий таргетинг: выделение пользователей, посещавших определенные сайты или приложения, а также совершавших целевые действия (покупки, заявки).
- Look-alike моделирование: поиск аудитории, похожей на заданную базу клиентов рекламодателя, с помощью алгоритмов машинного обучения.
В части аналитики доступны построение пользовательских воронок, атрибуция конверсий по различным моделям (последний клик, линейная, на основе данных), а также кросс-девайсная аналитика, позволяющая связывать показы на разных устройствах одного пользователя.
Управление рекламными кампаниями
Интерфейс управления кампаниями включает следующие модули:
| Модуль | Описание |
|---|---|
| Кампания | Создание, бюджетирование, выбор KPI (CPM, CPA, CPV). |
| Креативы | Загрузка баннеров, видео, нативных форматов, A/B тестирование. |
| Инвентарь | Выбор площадок, black/white листы, фильтрация по контенту. |
| Ставки | Управление cтоимостью на аукционах, авто-оптимизация бюджета. |
Доступны автостратегии — система автоматически распределяет бюджет между сегментами для достижения наилучших результатов по заявленной цели. Предусмотрена поддержка Programmatic Guaranteed (гарантированные показы по фиксированной цене) и Private Marketplace (закрытые аукционы для премиальных площадок).
Преимущества использования MTS AdTech
Выделяются несколько ключевых аспектов, которые отличают платформу от аналогов и делают её востребованной среди рекламодателей.
Интеграция с экосистемой МТС
Платформа глубоко интегрирована с инфраструктурой телекоммуникационного оператора. Это дает доступ к ряду уникальных данных: информация о мобильных номерах (в обезличенном виде), данные о местоположении абонентов, история потребления услуг, платежеспособность на основе счетов и активности. Такая интеграция позволяет строить максимально релевантные аудиторные сегменты, которые недоступны при работе со сторонними источниками данных. Кроме того, используется инфраструктура собственных биллинговых систем для верификации конверсий.
Эффективность и прозрачность данных
Одно из преимуществ — работа с реальными сигналами от мобильной сети, что минимизирует долю ботов и невалидного трафика. Платформа предоставляет отчетность по стандартам OpenRTB и поддерживает верификацию показов сторонними сервисами. Доступны постымпрессионные отчеты (viewability, brand safety, fraud detection). Важен и механизм атрибуции: платформа способна показать связь между рекламным контактом on-line и визитом в магазин или звонком (off-line конверсии), используя данные о локации устройства.
Как начать работу с платформой
Процесс подключения и начала работы не требует сложных технических интеграций и доступен для компаний разного масштаба.
Регистрация и подключение
Первый этап включает подачу заявки на сайте продукта. После согласования условий (минимальный бюджет, тип доступа) рекламодатель получает логин и пароль для входа в личный кабинет. Техническое подключение заключается в добавлении счетчика (пикселя) на сайт рекламодателя или в приложение для трекинга конверсий и формирования аудиторных сегментов. Для использования данных оператора дополнительно подписывается соглашение об обработке обезличенных данных. В большинстве случаев процедура занимает от одного до трех рабочих дней.
Поддержка и обучение
Для пользователей доступна техподдержка по электронной почте и в чате. Разработчики платформы проводят бесплатное обучение по интерфейсу системы для менеджеров рекламодателя (обычно в формате вебинара или очной встречи). Также предоставляется подробная документация и инструкции по настройке сегментов и кампаний. Для крупных партнеров возможно выделение персонального аккаунт-менеджера, который помогает с оптимизацией кампаний в течение первых месяцев работы.